El Apple Seguir, listo para lanzar en " principios de 2015 ", sin duda, hará un gran impacto en cómo los individuos usan la tecnología en su vida cotidiana. Después de su lanzamiento, algunos analistas de negocios pronostican un rejuvenecido repentino interés de los consumidores en la tecnología portátil para extender a lo largo de los próximos años. Como resultado, todo el paisaje de la tecnología integrada podría cambiar, y las empresas locales que han construido su marca y visibilidad sobre los modos actuales de la tecnología y la comunicación deberá adaptarse si van a sobrevivir. El amanecer de la tecnología portátil Aunque las especificaciones completas aún no han sido puestos en libertad, es probable que el reloj de Apple no es tan revolucionario como Apple podría querer creer. Tecnología portátil no es exactamente "nuevo". Los principales actores como Apple, Google y Microsoft han estado jugando con la idea desde la revolución teléfono inteligente cambió por completo la forma de mirar a ambos teléfonos y computadoras. Tecnología usable sería el siguiente paso inevitable en la evolución de la tecnología móvil, la perfecta integración de la funcionalidad de un smartphone en un dispositivo portátil más aún menor. Sin embargo, la tendencia ha tenido su cuota de desafíos como se intentó iniciar una nueva fase de las interacciones usuario-tecnología. A modo de ejemplo, Google Glass, un par de gafas de realidad aumentada que proyectarían información en un heads-up display en un entorno real, que parecía ser una tecnología innovadora. A pesar de todas las promesas del dispositivo, Google Glass no cumplió con las expectativas, y la producción del primer prototipo ya ha sido llamado a un alto . Relojes inteligentes, también, ya se han diseñado, desarrollado y lanzado para el uso del consumidor, a diversos grados de éxito. Sin embargo, ningún reloj inteligente ha sido capaz de liderar una nueva tendencia internacional del uso de la tecnología. El reloj de Apple parece capaz de hacer ese cambio - no a causa de las nuevas características revolucionarias, por decir, sino porque está hecha por Apple, una marca respetada universalmente con un dedicado, culto tendencia conocedores siguiente. Sin duda alguna, independientemente de las características que vienen con el reloj de Apple, los fans de Apple adoptarán por unanimidad el producto, que inspirará a otras empresas y otros consumidores a hacer lo mismo con los relojes inteligentes similares. Este cambio se acelerará rápidamente, relojes inteligentes proporcionan son tan funcionales como se dispuso a ser, y en cuestión de años, los dispositivos inteligentes portátiles serán tan comunes como los teléfonos inteligentes son hoy. Esto provocará grandes cambios en la dinámica de la disponibilidad de tecnología y función, y los dueños de negocios tendrán que responder apropiadamente si están buscando para aprovechar esos cambios . Cambios SEO En primer lugar, relojes inteligentes van a tener algunas implicaciones importantes para la naturaleza de la búsqueda en línea. Durante años, las empresas locales se han basado en las tácticas convencionales de SEO - optimización de las instalaciones, la construcción de vínculo fuera del sitio, y la creación de la autoridad a través de plataformas sociales y directorios - con el fin de aumentar su visibilidad de búsqueda en SERPs de Google y Bing. Sin embargo, un fuerte aumento de los usuarios de relojes inteligentes podría significar grandes cambios para la forma en motores de búsqueda calculan rango y mostrar los resultados para los usuarios . En primer lugar, el reloj inteligente va a tener una pantalla increíblemente pequeña. Ya no será factible a la lista 10 resultados de páginas web por página, completa con títulos, descripciones y enlaces. En su lugar, Google y Bing probablemente componer nuevos estilos de SERPs completamente para los usuarios de relojes inteligentes, conservando algunos elementos de SERPs tradicional, sino que atienden a un público nuevo. Esto podría cambiar los beneficios de rango completo, por lo que es más beneficioso para clasificar en el # 1 para una palabra clave en lugar de # 8-10 para varias palabras clave. También podría cambiar los factores onsite Google tira en los resultados de búsqueda, lo que limita la visualización de los metadatos o eliminarla por completo. La importancia de los metadatos en las páginas web tradicionales también podrá rechazar, pero voy a tocar más que en la siguiente sección. Como resultado secundario de que la disminución de tamaño de la pantalla, los usuarios tendrán más dificultades para escribir en las consultas de la manera antigua. El reloj de Apple, al igual que otros dispositivos portátiles, será principalmente activarse mediante comandos basados ​​en la voz. Consultas basadas voz se transmitirán de manera diferente a las consultas escritas porque los usuarios hablarán más conversacional, utilizando más coloquiales y frases más largas. Esto podría tener un impacto sustancial en el volumen de búsquedas para las búsquedas tradicionales basados ​​en palabras clave, y puede eliminar las estrategias basadas en palabras clave como una opción viable en conjunto como frases de cola larga y semánticas pistas de búsqueda tienen prioridad . Por último, porque los relojes inteligentes probablemente se utilizarán en la marcha, más aún que sus contrapartes SmartWatch, búsqueda local se convertirá en hiperlocal. En lugar de calcular los resultados basados ​​en la localización en una ciudad o condado dado, Google considerará proximidad, y la lista de localizaciones basadas en el barrio o incluso sobre una base de bloque a bloque. Eso significa que las empresas locales tendrán que trabajar para optimizar más de una gama mucho más limitada de búsquedas basadas locales. Aumento de favoritismo para Aplicaciones Otro efecto secundario de la naturaleza de la tecnología portátil podría cambiar la forma en que usamos la web en su totalidad. En el escritorio y la mayoría de los dispositivos móviles, que estamos acostumbrados a acceder a la mayor parte de nuestra información a través de páginas web, alojada individualmente sitios que las imágenes de las casas, las palabras y los materiales interactivos. La tecnología móvil introdujo la idea de "apps", que a veces renuncian páginas web en un esfuerzo para mostrar información en la web de inmediato u ofrecer funcionalidad inmediata. Tecnología usable tomará esta tendencia al siguiente nivel, obligando a los usuarios a renunciar a la experiencia tradicional página web debido a la pequeña pantalla y pobres navegabilidad del reloj inteligente. En su lugar, los usuarios confiarán más en las experiencias basadas en aplicaciones, obligar a los propietarios de negocios locales para llegar a sus propias aplicaciones (o acoplarse a aplicaciones existentes populares) para retener suficiente visibilidad. Sitios Web, sin duda, siguen siendo importantes, especialmente para los usuarios de escritorio tradicionales, pero su importancia se convertirá eclipsado gradualmente por aplicaciones en línea compartimentadas. Por extensión, hay algunas posibles consecuencias de SEO a este cambio. Desde las páginas web ya no será tan popular, Google puede reducir la autoridad conferida por optimización de las instalaciones, y en lugar de favorecer la información encontrada y ofrece a través de aplicaciones en línea. Realidad Aumentada Relojes inteligentes y otros dispositivos portátiles también empezarán a desdibujar las líneas entre la realidad y el mundo digital, reduciendo la brecha con funcionalidad en tiempo real en persona. Por ejemplo, un reloj inteligente podría producir un código de cupón cuando se pone físicamente a una ubicación específica. En la actualidad, los códigos QR son capaces de proporcionar una funcionalidad similar, que conecta a los usuarios de teléfonos inteligentes a sus entornos del mundo real, pero los dispositivos portátiles tendrán esa funcionalidad al siguiente nivel. Los dueños de negocios locales pueden prepararse para esta eventualidad por una lluvia de ideas acerca de las campañas integradas que atraen a los usuarios de relojes inteligentes. Cualquier conexión entre el mundo digital interactiva y el mundo real tangible va a ser beneficioso, y atraer a los primeros en adoptar la tecnología a su ubicación física . Todavía hay miles de preguntas sin respuesta acerca de lo que los relojes inteligentes serán capaces de hacer, y cómo esas capacidades se desarrollarán en los primeros años de crecimiento de la tecnología, por lo que es difícil determinar una estrategia definitiva para el éxito de la adaptación. Debido a las incógnitas y variables asociadas con el auge de la tecnología portátil, las marcas más exitosas serán aquellas que estén dispuestos a adaptarse reflexivamente a nuevas funcionalidades y nuevas oportunidades a medida que se desarrollan. Manténgase en sintonía con las tendencias de ventas y desarrollos funcionales que se producen en los próximos años. Tecnología portátil va a cambiar la forma de hacer negocios locales, y si te quedas proactiva , usted se beneficiarán más de la competencia rezagado.

Por Todd C. Frankel 12 de febrero a las 7:00 am  

Mattel, en colaboración con Google, enviado invitaciones molestar a un nuevo producto misterioso que se anunciarán 13 de febrero, en vísperas de la Feria Internacional del Juguete de América del Norte. (Google)

Las invitaciones han sido enviadas. La fecha se ajusta - para este viernes, un día antes del inicio de la Feria Internacional del Juguete de América del Norte en Nueva York.

Ahora, todo lo que tiene que ocurrir es para Google y Mattel para revelar lo que todo el bombo.

"Mattel le invita a ver lo que es posible con el anuncio exclusivo y el debut de productos", la invitación roja burlas lee, bajo la imagen de un carrete imagen View-Master.

Entonces, ¿qué es este producto misterio? La especulación ha estado volando. Muchos han aprovechado la pista View-Master. Tal vez un mash-up entre el plástico de la vieja escuela View-Master de Mattel y el nuevo Google Cartón , bricolaje gafas de realidad virtual del gigante de la tecnología que se puede combinar con un teléfono inteligente. Tal vez un despojada Google Glass para los niños. Una especie de realidad virtual o un juguete de realidad aumentada es el principal candidato.

Pero una cosa está clara, dijo el analista de la industria del juguete Sean McGowan con Needham & Co.

"Este es un problema mucho mayor para Mattel de Google."

Mattel ha pasado por un bache importante, sus acciones han caído un 30 por ciento desde enero de 2014. Y, al igual que muchas compañías de juguetes, Mattel ha luchado para incorporar la tecnología en sus productos, dicen los observadores de la industria. Algunos consideran que el coche de radio control a ser el último gran salto tecnológico para las empresas de juguetes, que hoy compiten con los dispositivos móviles y los videojuegos para la atención de los niños. (Juguetes Voz sensibles como Baby Alive yFurby son vistos como los avances más pequeños.)

Mattel viene de un año difícil. Las ventas de su Barbie preciado cayeron un 12 por ciento en el último trimestre de 2014. Las ventas de Fisher-Price se redujeron un 11 por ciento. Y Mattel renunciar a su licencia de comercialización de Disney - incluyendo la línea de congelados codiciado - para competir con Hasbro en 2016. Eso es un 5 por ciento de los ingresos totales ido en un instante - creando lo que los ejecutivos de Mattel han reconocido es un enorme "brecha de la princesa" para llenar.

El CEO de la empresa, Bryan Stockton, renunció repentinamente el mes pasado. Fue sustituido por el director general interino Christopher Sinclair, miembro del consejo de Mattel. Y Mattel incluso perdió el título de mayor fabricante de juguetes del mundo a mediados de 2014. Eso pertenece a Lego ahora.

La situación de Mattel es tan grave "que es casi al punto de la nada que perder", dijo Steph Wissink, analista de investigación de Piper Jaffray."Cualquier cosa es mejor que lo que está pasando."


Así Mattel podría utilizar un poco de magia Google. Las ventas de juguetes de Estados Unidos han estado cerca de plana durante 15 años, según cifras de la industria. Las ventas del año pasado en realidad subieron un 4 por ciento, pero los analistas señalaron que esto fue impulsado en gran medida por las fuertes ventas de propiedades de entretenimiento respaldados - tie-ins con "Star Wars", "congelado" y similares. No ha venido de la verdadera innovación.

Pero encontrar la manera de utilizar la tecnología en los juguetes ha sido un punto de dolor de larga data para los fabricantes de juguetes gigantes.

"Estas empresas han tenido experiencias desagradables que se colorean su punto de vista", dijo McGowan.

Para Mattel, que fue la decisión desastrosa en 1998 para comprar el fabricante de software educativo The Learning Company por $ 3600 millones. Mattel luchó para hacer el trabajo mucho y descargó su adquisición dos años más tarde, le cuesta al CEO de Mattel en el momento, Jill Barad, su trabajo.

Hasbro sólo ha empujado su camino en tecnología. En 2013, compró una participación mayoritaria en Backflip Studios, un desarrollador de juegos móviles más conocido por "Paper Toss" y "Dragonvale"

En 2011, Hasbro llegará al mercado con MY3D - un visor de mano para usar con el iPhone. De hecho, visor de plástico de Hasbro funciona muy parecido a Google Cartón. Pero MY3D fue un fracaso, dijo McGowan. El dispositivo, $ 24.99 al por menor, ha sido esencialmente dejado de lado, aunque se pueden encontrar en Amazon, donde está el 76 por ciento de descuento.

Fabricantes de juguetes están en desventaja con la tecnología debido a los puntos de precio de juguetes, dijo Wissink. El precio medio de juguetes es de $ 9. Así que los fabricantes de juguetes a menudo tienen que esperar a que los precios de componentes caigan sustancialmente, lo que hace difícil para ser los primeros en adoptar.

Eso es lo que hace que el anuncio del viernes tan interesante, dijo Wissink.

"Este va a ser un punto de partida bastante importante para Mattel," dijo Wissink. "Esto podría ser cambiar el juego."

Muchos creen que el nuevo producto implicará la realidad virtual o aumentada - una versión niños-como y escueto de Facebook Oculus Rift o HoloLens de Microsoft. Pero tampoco se ha demostrado que incluso un producto adulto todavía. ("Hasta el momento, la realidad virtual es un negocio de cero dólares-mil millones", señaló McGowan.) Es difícil ver cómo Mattel, que no respondieron a una solicitud de comentarios, y Google, que no quiso hacer comentarios, cambiarán eso. Después de todo, Google Glass no logró despegar.

Wissink dijo que esperaba que un producto que se hará público que aún podría ser de tres años a partir de mercado y es improbable que aumentar los ingresos a corto plazo de Mattel. Pero podría enviar una señal fuerte sobre las intenciones futuras de Mattel.

El producto misterio "podría revertir la percepción de falta de innovación disruptiva de Mattel," Wissink escribió en una nota de investigación publicada el miércoles.

Pero la decepción es posible, también.

Mattel también bromeó un nuevo producto misterioso en la feria del juguete del año pasado. Medios de comunicación y analistas se reunieron alrededor. La anticipación se había avivado: ¿Qué podría ser? Y entonces los ejecutivos de Mattel reveló ... blasters BOOMco , pistolas de juguete que disparaban dardos suaves. Se veía exactamente como un desintegrador NERF, un producto establecido que era dueño de la categoría - y es hecha por Hasbro.

"Toda la sala se quedó en silencio", recordó Wissink. "Fue como, 'Esto es su nuevo producto? Eso no puede ser. " "

Mattel quiere evitar una reacción similar Viernes.