Los códigos QR son la generación anterior

Los

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N.2.0-Antonio-Muñiz-Jose-Maria-Diaz-Miguel-Angel-Gonzalez-REALIDAD-AUMENTADA
Antonio Muñiz con José María Díaz y Miguel Ángel González
JOSÉ MARÍA DIAZ
Socio fundador de Guipau



¿De qué se trata la realidad aumentada?

Valladolid es puntera en aplicarlo y sin embargo apenas lo aprovecha
Es la aplicación de información virtual sobre un soporte real. Los famosos códigos QR que usamos como enlace con nuestros móviles, vendrían a ser la generación anterior a la realidad aumentada, que lleva ya seis años en el mercado. Nos permite geolocalización o añadirle a un soporte físico una información virtual. Así a través de ello podemos descargar toda la información que queramos. La aplicación LAYAR es la que más funciona y más éxito está cosechando y su uso es muy simple: basta con escanear la información y obtienes lo que quieres o necesitas de esa empresa. Además curiosamente -y algo que nadie sabe- es que Valladolid como smartcity  o ciudad inteligente, tiene realidad aumentada y en la propia Oficina de Turismo  se puede ver este sistema. A pesar de todo, no se ha divulgado lo suficiente; esta ciudad es puntera en aplicar la realidad aumentada y sin embargo apenas se aprovecha.

Además en este país, que tiene una gran cantidad de smartphones, esta aplicación tiene que resultar muy útil
En realidad el móvil nos está ofreciendo una serie de facilidades en la vida que hay que aprovecharlas. Analizándolo fríamente, independientemente del uso que se le quiera dar, es algo útil en nuestras vidas. Desde otra perspectiva, si eres una empresa que oferta mucho y quieres enviar todo un catálogo, resulta mucho más caro a nivel de gastos y a la hora seleccionar productos, algo que se eliminaría con este sistema. Al final es más fácil verlo en una hoja todo que en varias.

¿Tiene grandes ventajas?
Depende, no por tener realidad aumentada lo tienes todo vendido. Si eres un bodeguero que necesita dar una información de sus vinos, que no sabe qué hacer con ellos y necesita diferenciarlos de otros, puedes realizar una campaña para promocionarlos y aplicarlos un QR que explique sus diferencias. El gasto que introduciría en volver a etiquetar sería mucho menor y además aportaría a un cliente potencial  una información más exacta de lo que quieres venderle, marcándole la información que quieres que conozca. Además son datos a  los que puede acceder el cliente las 24 horas del día. Es muy útil, aunque hay que tener en cuenta que  la tecnología no nos soluciona la vida; nos la hace más fácil si nosotros nos preocupamos de que sea más operativa.

Y además resulta útil en un mundo en el que vivimos llenos de aplicaciones
Las aplicaciones  dedicadas a la realidad aumentada son de un uso amplio. Con ellas se consigues que te valga tanto para ver un cartel de almacenes como para cualquier tipo de campaña. Importa que un producto sea útil y puedas encontrarlo en el momento en el que lo necesitas.

A nivel de sistema, ¿qué diferencias hay con un QR?

A diferencia del QR se pueden modificar enlaces sin modificar el código
Es una evolución. Para empezar no necesita una impresión, como la de las pegatinas de los códigos QR. Además estos solo disponían de un enlace y de esta manera se le puede asociar múltiples enlaces. También es importante saber usarlo para no saturar al público. Por otro lado una de sus principales ventajas se centra en que se pueden añadir o quitar enlaces sin tener que quitar un QR o hacer uno nuevo, es decir, que se puede modificar sobre la marcha. El QR sigue siendo útil pero como medio de comunicación la realidad aumentada lo aplasta. Las inversiones que se están realizando en ello son cada vez mayores.

Es muy útil pero, como has dejado claro, hay que saber usarlo
Lo importante es saber qué finalidad cumple y por eso hay que tener claro a qué público va dirigido. Un solo cartel en la puerta de un lugar tiene más repercusión a veces que mil carteles en el desierto. La culpa no es de la herramienta, sino de cómo la hemos implementado.

¿Cómo te imaginas este sistema en el futuro?
Se dice que la realidad aumentada ha llegado para quedarse, pero todo depende del uso que se le dé. El desarrollo vendrá dado en función del tipo de información que quieras ofrecer.

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MIGUEL ÁNGEL GONZÁLEZ
Almacenes González, primera empresa en Valladolid que usó el sistema de Realidad Aumentada
“La realidad aumentada, a corto plazo, no tiene límite”

¿Cómo conociste el concepto de la realidad aumentada?
Como empresa queríamos invertir en nuevas ideas y volcarnos en redes sociales y cuando nos lo presentó nos pareció una idea atractiva. Cuando te sueltan la palabra ´realidad aumentada` no te enteras de nada, pero en los folletos de los proveedores se vio mucho más claro. Hay que verlo y hacerlo entender, porque resulta una forma práctica de llegar al cliente. Además, al no ser una imagen como la de un QR, sino algo más estético, resulta más llamativo para el cliente.

¿Has empezado a notar resultados tras su uso?
Se notan más visitas en la web, que podrían ser más, pero esto es un proceso lento. De alguna manera es un enlace al escaparate gigante de cualquier empresa que es su web. Pero creo que la realidad aumentada, a corto plazo, no tiene límite. Y para nosotros, como empresarios, es una forma de inversión en publicidad. Pienso que tiene que tener más salida. En Valladolid costará más que en ciudades más grande pero la realidad aumentada es una bomba para descubrir.
OÍR: REALIDAD AUMENTADA
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