Kantar analiza las tendencias que llegan al marketing del 2019 y que los profesionales del sector deben tener en cuenta para afrontar el futuro más próximo.
A pocos días del final del año, anunciantes, agencias y medios ya preparan sus agendas para el próximo año. A la hora de preparar el calendario, es importante tener en cuenta las tendencias que llegan este 2019 para quedarse. Kantar ha analizado el horizonte tecnológico y marketeros y ha concluido que son 12 las claves que marcarán el sector en los próximos meses.
Las predicciones de su informe destacan los cambios que se darán en las estrategias de medios, el marketing digital y la comunicación de las empresas y ofrece a los profesionales del marketing una guía sobre los desafíos y oportunidades a los que se enfrentarán.
La inteligencia conectada se convertirá en la gran protagonista, así como la tecnología activada por voz. La forma de medir la efectividad de los distintos medios está evolucionando rápidamente y los profesionales del sector deben trabajar juntos para que nuestros clientes puedan entender el impacto de sus inversiones. El marketing nunca ha sido tan emocionante como ahora", explica Eric Salama, CEO de Kantar.
Desde la realidad aumentada hasta el vídeo vertical, pasando por la correcta representación del género en la comunicación, las predicciones de Kantar para 2019 son las siguientes:
1. La Analítica Avanzada y la Inteligencia Artificial (IA)resolverán el problema del retorno de inversión del online/offline en las estrategias de comunicación cross-media.
2. La tecnología activada por voz revolucionará el proceso creativo y el marketing mix.
3. Las plataformas de redes sociales en China servirán como modelo a los profesionales de marketing para desarrollar experiencias más creíbles y valiosas.
4. Las marcas desarrollarán nuevas experiencias para los consumidores y aprenderán a integrarlas y evaluarlas en el entorno del "Internet del Todo".
5. Se empezará a tomar en serio una representación correcta de las mujeres en la publicidad.
6. Amazon irrumpirá en el mercado publicitario para competir con Google y Facebook al mismo nivel.
7. Los anuncios en vídeo comenzarán a desarrollar su propia personalidad, para dejar de ser una edición del anuncio de televisión.
8. La gran pantalla estará de vuelta, más grande y mejor que antes.
9. Los insights actitudinales y de comportamiento, combinados con modelos predictivos, harán que la compra programática sea más ágil y acertada.
10. Las estrategias de marketing con influencers darán un giro para priorizar la credibilidad sobre el alcance.
11. El cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) dará lugar a estrategias digitales y de datos cada vez más sofisticadas para mejorar la segmentación.
12. La realidad aumentada (RA) empezará a configurar el consumer journey y la experiencia del cliente.
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