Elon Musk y Mark Zuckerberg entran a Club House y las redes explotan

 Por: Andrés Meneses

Hola ‘Instagram lovers’. Es una locura lo que pasa ahora con Club House, la red social exclusiva que solo se ingresa por invitación de un miembro y que por ahora está solo disponible en iOs, es decir, para iPhone y iPads.

Desde que estrellas del cine como Ashton Kutcher, Jared Leto, Kevin Hart han hablado o interactuado en Club House, su popularidad sigue disparada. Este mes, dos noticias de la red social terminaron por incrementar más su éxito. Primero, el empresario disruptivo mundial Elon Musk, CEO de SpaceX, de Tesla y fundador de PayPal, entre otras compañías, participó y conversó con los usuarios.

A inicios de febrero, Musk debutó en la red social de salas de audio, estuvo presente en una sala con 5.000 personas (el límite de usuarios en una sala de chat) y desplegó su verborragia, hablando de Marte, Neuralink, Bitcoin, Tesla e incluso, vacunas de Covid-19.

En la sala estaba presente Vlad Tenev, director ejecutivo de Robinhood, plataforma de bolsa sin comisiones investigada por la Comisión del Mercado de Valores (SEC, en inglés) tras la “extrema volatilidad” alcanzada por las acciones de GameStop. Musk lo entrevistó para que explique lo que había sucedido en la última semana con la debacle de Wall Street Bets.

Musk habló sobre ir a Marte y dijo que probablemente sería “difícil” para los primeros pioneros, pero que el esfuerzo en última instancia sería una cuestión de mantener la “vela de la civilización viva en la oscuridad”. Dijo que a sus hijos no les gusta la idea de ir a Marte y agregó: “Llegaremos a Marte en cinco años y medio”.

Respecto de Bitcoin dijo: “Soy partidario. Llego tarde a la fiesta, pero soy partidario “. Señaló además que está claro que Bitcoin está obteniendo una aceptación más amplia por parte del mundo financiero.

El turno para Zuckerberg

El turno la semana pasada fue para Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook, dueño de Instagram y que no para de mostrar interés por cuanta red social existe.

No olvidemos que también compró Whatsapp y ahora se habla de rumores de una posible compra de Club House, o al menos, que está interesado en su éxito.

Su debut fue con el usuario Zuck23 (yo hubiera preferido Mark23, como uno de los trajes de Ironman) y aprovechó para hablar del futuro, del teletrabajo y sobre la tecnología futurista de Facebook Reality Labs (grupos especializados de realidad aumentada). “Deberíamos estar teletransportándonos y no transportándonos”, explicó Zuck23, al hablar de tecnología AV/VR en su aplicación al trabajo remoto. Dijo que en los próximos 5 años la mitad de la plantilla de Facebook podría teletrabajar de forma permanente, pese a una nueva pandemia global o no.

Es posible que Zuckerberg no se quede en la aplicación, especialmente si Facebook crea un competidor Club House. Según The New York Times, los líderes de Facebook han pedido a los desarrolladores que creen el propio servicio de chat de audio de la empresa, que se dice que se encuentra en las primeras etapas de desarrollo.

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La guerra de Australia contra Facebook

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Facebook, por supuesto, rara vez ha detectado una tendencia tecnológica a la que no se haya adherido rápidamente. Tiene una larga historia de (ejem) tomar prestadas ideas de la competencia, a menudo con gran éxito. Las Historias de Instagram surgieron como un clon de las fotos y videos fugaces de Snapchat. La compañía también ha lanzado versiones de TikTok (Instagram Reels) y Zoom (Messenger Rooms) durante el último año.

Amigos de Instagram, las redes sociales han explotado con el rápido crecimiento y la relevancia de Club House. He estado hasta 16 horas diarias creando conexiones auténticas que me permiten diversificar mis ingresos, he participado en salas con Gerard Piqué, el futbolista español y con el colombiano que trabaja en SpaceX, Sebastián Torres. La actividad intensa son las noches, donde Clubhouse se convierte en una sala ruidosa y se dan cita grandes empresarios, gurús y mentores.

Después de establecer conexiones es cuando se puede desplegar en Instagram todo el potencial. Esta es una de las clases que tengo en WifiLegends para emprendedores que buscan alcanzar el máximo nivel y posicionar su marca en plataformas sociales como Clubhouse.

Se habla que pronto habrá una versión para Android y que empezarán las salas de Clubhouse en habla hispana para todo el público de América Latina y España. Chicos y chicas, no dejen pasar la oportunidad de convertirse en unos verdaderos maestros de esta aplicación cuya revolución y agitación en las redes sociales seguramente dará mucho qué hablar en los próximos meses.

*Fundador y Director para Región Europa y América Latina WifiLegends

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Realidad Aumentada: ¡Recrean portadas de Daft Punk, Björk y Radiohead!

La Realidad Aumentada es una tecnología que fusiona lo digital con lo real. La app Aira trae diversos álbumes para ver en este formato.

Por Karla Ramírez

No cabe duda que la tecnología cada vez nos sorprende más en todos los ámbitos. Celulares, avances en medicina, técnicas de cine, automóviles y muchísimas áreas más están renovándose diariamente. Y por lo mismo, es que claramente la música tampoco se ha quedado atrás si hablamos de innovaciones tecnológicas.

De hecho, una de estas novedades es lo que trae la aplicación Aira, cuyas herramientas permiten pasar a Realidad Aumentada distintas portadas de álbumes de música. Esta app posibilita que lo digital y lo real se mezclen entre sí.

Según su descripción oficial, el objetivo principal de Aira es ser una referencia para el mundo de la realidad aumentada; comunicación artística, entretenimiento y redes sociales.

Por esta razón, y ante lo que nos ofrece esta aplicación, la página de Instagram  @Thiscover__ se ha dedicado a hacer una compilación de distintos álbumes que pasan a este formato. Tienen para todos los gustosm ya que entre ellos tienen a  Surfer Girl (1963) de Beach Boys, Homogenic (1997) de Björk, Yellow Submarine de The Beatles, Kid A de Radiohead, Random Acess Memory de Daft Punk y muchos otros más.

 

Para utilizarla únicamente se necesita la cámara del dispositivo y algún vinilo musical. Hay muchos proyectos artísticos tan solo a segundos de enfocar el lente en el álbum. 

Los creadores de esta app están constantemente recibiendo aportes de todos los que les guste el diseño digital, así que cada vez son más las producciones discográficas que tienen su parte digital creada en este novedoso proyecto.

La app está disponible para dispositivos que utilicen iOS o Android. Además, su descarga es gratuita para todos quienes deseen obtenerla en sus celulares.

¿Qué es la Realidad Aumentada?

La realidad aumentada es una tecnología que posibilite que lo que vemos se fusione con lo digital. El término se refiere al hecho de que un usuario pueda ver, a partir de lo real, algo digital creado previamente a través de un dispositivo tecnológico. 

 

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El 5G transformará la fábrica de Ford en Valencia

En la planta de la marca Almussafes se implementará y se validará la tecnología 5G más avanzada y las innovaciones más recientes en robótica móvil, realidad virtual e inteligencia artificial.

El 5G transformará la fábrica de Ford en Valencia aplicando la innovación industrial al sector de la automoción. En la planta de Ford Motors valenciana se implementará y se validará la tecnología 5G más avanzada y las innovaciones más recientes en robótica móvil, realidad virtual e inteligencia artificial con el apoyo del proyecto H2020 5G-INDUCE de la Unión Europea.Así, gracias a este proyecto de tres años de duración, la tecnología 5G se aplicará para innovar en tres campos:

Gestión autónoma de flotas en interiores y Exteriores

Actualmente, en las instalaciones de Ford se emplean vehículos guiados de manera automática (AGV, en sus siglas en inglés) solo para algunas funciones en interiores, con unidades guiadas por líneas magnéticas. Sin embargo, se han identificado necesidades específicas de conectividad y actualización de la flota de AGV, como por ejemplo, tecnologías que permitan optimizar algunos de los procesos de la cadena logística de distribución, para que los vehículos circulen entre los distintos almacenes de la fábrica, dentro de ellos, así como entre estos almacenes de Ford y los de los proveedores.

Así, y gracias a este proyecto, se va a gestionar una pequeña flota de vehículos de guiado automático con navegación simultánea de localización y mapeo (SLAM), tanto en exteriores como en interiores, mediante la conectividad 5G y las capacidades del edge computing.

Operaciones inteligentes basadas en el reconocimiento de gestos

El control natural de los gestos y la supervisión inteligente revolucionarán la experiencia industrial y la seguridad. El uso del sistema de operaciones inteligentes supondrá la llegada de dos ventajas principales:
El operador no necesita llevar un equipo especial, por lo que no precisa gastar tiempo extra.
No se prevén costes en equipos, ya que no se requieren características especiales.E s decir: con este proyecto se podrá controlar los AGV mediante gestos, y sin tener que utilizar ningún tipo de equipo especial-como guantes hápticos o gafas de realidad aumentada-.
Inmersión de realidad virtual y control de AGV

Mediante una experiencia de inmersión de realidad virtual, el operario obtendrá una visión interactiva de alta calidad de lo que ocurre en cada AGV. Además, gracias a esta tecnología, la planta se beneficiará de otras ventajas, como un incremento de la seguridad de las instalaciones, o el reconocimiento de personas. El objetivo de esta parte del proyecto será explorar las capacidades de la combinación de la realidad virtual y de la tecnología5G de última generación, para que un espectador en remoto tenga una visión inmersiva y en directo de 360º desde el AGV.

El proyecto 5G-INDUCE

5G-INDUCE es un nuevo proyecto que se enmarca en la tercera fase de la iniciativa H2020 5G Infrastructure Public-Private Partnership (5G-PPP) de la Comisión Europea y el sector europeo de las TIC para ofrecer soluciones innovadoras en 5G. El proyecto se centra en el sector de la Industria 4.0, como uno de los sectores con un crecimiento más rápido y con mayor impacto en la economía europea y con alto potencial para el desarrollo de nuevas aplicaciones de software virtualizadas basadas en la arquitectura 5G.

5G INDUCE cuenta con la participación de los principales representantes europeos del sector y ha elegido la fábrica de Ford en Valencia como base para la experimentación en España. Además de Ford y Ericsson, el consorcio encargado de la prueba piloto de 5G-INDUCE en Valencia también cuenta con la participación de las SMEs de alta tecnología ASTI Mobile Robotics, Fivecomm y Yerba Buena Virtual Reality, además del apoyo de Intel, Gestoos, la Universidad de Burgos y la Universitat Politécnica de València.

El proyecto aborda las necesidades específicas que se han identificado en cuanto a conectividad y modernización de la flota de Vehículos de Guiado Automático (AGVs) que permitirían optimizar algunos de los procesos de la cadena logística de distribución de artículos en los almacenes de la fábrica de Ford. Con este objetivo, en el ámbito del proyecto 5G-INDUCE se implementarán y probarán tres casos de uso en la fábrica de Ford valenciana: la gestión autónoma de la flota de vehículos automáticos, la operación inteligente de vehículos automáticos basada en el reconocimiento de los gestos humanos y la incorporación de la realidad virtual (RV) en el control de estos vehículos automáticos.

“Las nuevas tecnologías pueden ayudar a mejorar la eficiencia de la línea de producción y, de este modo, aumentar su capacidad de innovación, un elemento esencial en el entorno competitivo de hoy en día. El 5G es una herramienta fundamental para alcanzar este objetivo”, afirma Alejandro del Portillo, del Departamento de Ingeniería de Fabricación y Nuevas Tecnologías de la Planta de Motores de FORD en Valencia.

En la fábrica de Ford en Valencia se implementarán las soluciones RAN y Core de Ericsson para New Radio (NR) 5G standalone que apoyarán las actividades de innovación y experimentación de todos los socios involucrados. La solución aprovecha y amplía los activos 5G de Ericsson en el laboratorio de cocreación 5TONIC, el laboratorio de investigación e innovación abierta para tecnologías 5G fundado por Telefónica e IMDEA Networks. Intel, que también es miembro de 5TONIC, participará en el proyecto aportando su tecnología de edge computing, su experiencia y su ecosistema de innovación.

“El potencial de la tecnología 5G se está concretando a medida que avanza la digitalización de los sectores industriales y conforme se asocian nuevos actores para dar forma a nuevos ecosistemas de innovación que ofrecen soluciones completas”, comenta Manuel Lorenzo, Director de Tecnología e Innovación de Ericsson España. “El ecosistema 5G-INDUCE es un gran ejemplo de esta tendencia, pues reúne las últimas novedades mundiales en Industria 4.0, robótica, 5G, edge computing, RV e IA con el apoyo del programa 5G-PPP de la UE. Ericsson está encantado de contribuir al éxito de esta iniciativa con nuestra tecnología y experiencia en soluciones 5G”.

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Realidad aumentada para gestionar desde puestos de trabajo hasta el aparcamiento

La española Bookker desarrolla una tecnología propia que no necesita instalar ni pantallas táctiles, ni sensores, ni códigos QR. Ya confían en ella Telefónica, Danone o el Itau, uno de los bancos más grandes en Brasil.

Si entramos en una oficina un día cualquier de este 2021 no veremos lo mismo que si hubiéramos entrado en enero o febrero de 2020. En la era pre-Covid, las oficinas estaban llenas de gentes, había ‘peleas’ por conseguir una sala de reuniones, una plaza de aparcamiento o una mesa en el comedor a hora punta. Ahora, hay aforo limitado en todos estos espacios y hay un control sobre quién accede y cuándo al edificio.

Este control ha provocado una irrupción de herramientas para ayudar a las organizaciones a gestionar sus espacios con sensores, internet de las cosas, códigos QR… Pero, en la era del contacto mínimo con cualquier superficie, ha llegado el turno de la realidad aumentada para gestionar todos los espacios de un edificio de oficinas: desde los puestos de trabajos hasta las plazas de aparcamiento, pasando por los comedores.

Se trata de una solución de la startup española Bookker, que lleva tres años (empezó en el pre-Covid) desarrollando una tecnología propia con la que no se necesita instalar ni pantallas táctiles, ni sensores, ni códigos QR y en la que ya confía empresas como Telefónica, Danone o el Itau, uno de los bancos más grandes en LatAm.

El usuario busca en una aplicación web los recursos que necesita, visualizados en unos mapas de localización del edificio. “El diferencial de Bookker está en el proceso de check-in, a través del que se controla el uso del recurso. Hay empresas que utilizan hardware para hacer el check-in, como sensores o QR, pero nosotros apostamos por la realidad aumentada para hacerlo más intuitivo”, explica a D+I Miguel Orellana, CEO de esta startup.

“Se despliega un cartel de realidad aumentada en cada ubicación y que, aunque ofrece la misma información que una pantalla táctil o un sensor, evita el paso previo de la instalación del hardware. Nosotros no tenemos que desplazarnos la oficina del cliente”, destaca Orellana

Ventajas de una tecnología de desarrollo propio

Cada etiqueta, que se pega en cada ubicación, tiene la codificación del espacio, por lo que dentro de la ventana de tiempo establecido, el usuario tiene que apuntar hacia esa etiqueta (hasta aquí como un QR) para hacer el check-in con reconocimiento visual.

“Desde cualquier sitio y cualquier ángulo se reconoce la codificación, por lo que tiene mejor usabilidad que un QR”, puntualiza Orellana. Además, gracias a los efectos de la realidad aumentada se puede añadir información para el usuario.

Una de las ventajas de esta tecnología de Bookker es la sencillez de su despliegue y su usabilidad. “Se crean las etiquetas con el cliente; se cargan los planos de las instalaciones; se integra la herramienta con su directorio para la autenticación de los usuarios; y se configura el servicio con las funcionalidades y las reglas que quiere establecer para el uso de cada espacio”, señala el CEO.

De hecho, esta tecnología española ya se está desplegando en las instalaciones de Danone en cinco países (España, Portugal, Italia, Grecia y México), así como en los más de 200 edificios de Telefónica en España, en MásMóvil, en Mahou y un proyecto piloto en Toyota, también en España

Otro de sus grandes clientes es Itau, uno de los mayores bancos de Brasil, con el objetivo de que sea una herramienta para todo el grupo en Latinoamérica (solo en Brasil tiene 80.000 empleados y más de medio millón en plantilla en LatAm). En esta área geográfica también están en las oficinas de Acciona México.

Experiencia con la realidad aumentada

Este proyecto, en realidad, es una spin off de otra empresa fundada por Orellena, Graffter, que emplea la realidad aumentada para fachadas de edificios. Ante su experiencia con esta tecnología, en 2016 Telefónica les solicitó idea una solución para resolver el problema de la gestión de las salas de reunión. Dos años después esto se transformó en Bookker, tras haber implementado su solución en Ecuador, Guatemala y Costa Rica.

“Teníamos business angels interesados en participar en este proyecto porque lo veían más a corto plazo que la idea inicial de Graffter, muy adelantada a su tiempo”, recuerda Orellana. Este proceso les ha permitido hacer una “industrialización del servicio” para poder desarrollar nuevas funcionalidades en la herramienta más allá de la gestión de las salas y los puestos de trabajo, y abarcar así otros ámbitos como el aparcamiento.

Orellana admite que antes del Covid sí que tuvieron algún despliegue en España, porque “la tendencia era que las empresas, aunque no era una necesidad a corto plazo, sí que empezaban a gestionar los espacios en modo hot desking”, es decir, hacer uso de una mesa como un espacio de trabajo compartido entre diferentes usuarios.

En este sentido, José Luis Casal, CMO de Bookker, señala que al realizar un estudio del uso que se hace de las ubicaciones se puede “analizar lo que se está usando y lo que no para ser consciente del espacio que sobra”. De este modo, el cliente puede plantearse aspirar a ahorros en la parte inmobiliaria, subraya Casal.

“Por un lado, se realiza un uso eficiente y responsable del espacio y, por otro lado, obtienes el dato que se convierte en una información fantástica a la hora de tomar decisiones”, asegura el CMO, que entró en la empresa como Advisory Board Member. “Se trata de una solución para generar eficiencias y con un ROI alto”

Orellana matiza que ahora, con el Covid, ha aumentado la prioridad de gestionar estos espacios. “Ya no es un tema de necesidad de eficiencia, sino de seguridad por la trazabilidad que se requiere para frenar la pandemia”. Por ello, con el confinamiento esta startup se enfocó en desarrollar aquellas “funcionalidades alineadas con las necesidades del Covid y sus criterios de seguridad” para la llamada ‘nueva normalidad’.

Así, pasan de centrarse en salas de reuniones a poner el foco en zonas comunes como aparcamientos y comedor. “Las empresas están ahora intentando entender la ‘nueva normalidad’ para saber cómo gestionar sus espacios y que esta herramienta siga sirviendo más allá de esta época de pandemia”, puntualiza Orellana. En definitiva, apostilla, “aunar criterios de seguridad y de eficiencia en los diferentes modelos de trabajo”.

Próximas funcionalidades

El siguiente paso es la implementación de inteligencia artificial en la solución, a través de técnicas de machine learning y big data, para poder realizar análisis predictivos y que las empresas lo utilicen para “mejorar la gestión de los recursos, pero también de las personas”.

Asimismo, también se está trabajando en acompañar a las empresas a realizar “un cambio cultural” para evitar que este tipo de aplicaciones se vean como “una intrusión” por parte de los trabajadores. Para ello, Bookker está desarrollando “una realidad aumentada extendida a través de avatares para, a partir de la gamificación, fomentar el uso y la integración de la aplicación con unas medidas de incentivación”.

Esto permitirá abrirse a “nuevos nichos potenciales de negocio”, como pueden ser la universidad o el sector inmobiliario, “ya sea por excedentes de espacios de oficina o para espacios de vivienda”.

Sobre su expansión internacional, Bookker ya está presente en Argentina, Brasil, Colombia, México y, además, están buscando partner en Latinoamérica y en EEUU, así como Reino Unido para esta fase de expansión. De hecho, en sus previsiones de negocio estiman que multiplicarán por 10 la facturación en 2020.

En este punto, recuerda Orellana, que el modelo de negocio es el pago por ubicación gestionada, por lo que en la situación actual en una pandemia global están trabajando en “escenarios del 30% por ocupación” y esto llegará un momento en el que “se dispare” la demanda.

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Cinco tendencias creativas que les permitirán a las marcas crecer

 Brave New Normal, el reporte elaborado por un equipo de especialistas en estrategia y tecnología de la oferta creativa de dentsu, entre ellos expertos de las premiadas agencias dentsumcgarrybowen, Isobar y 360i, presenta una nueva forma de imaginar y pensar para hacer crecer los negocios en los próximos años, replanteando el potencial de las marcas y alentándolas a adoptar un nuevo enfoque creativo para deleitar, conectar, inspirar y empoderar a sus clientes.

Desde la experiencia de cada profesional y el trabajo mancomunado entre las marcas, que ha sido uno de los grandes aprendizajes que dejó la pandemia como el camino para abrirse a nuevas posibilidades y no resistirse al cambio, el informe de dentsu propone cinco variables en las que los negocios deben consolidar sus proyectos y destinar sus presupuestos, con el fin de adaptarse completamente a la nueva normalidad del mundo.

1. La economía de la experiencia virtual: La evolución de las experiencias virtuales se aceleró rápidamente durante el confinamiento mundial debido a las restricciones del espacio físico, lo que nos animó a explorar nuevas maneras de consumo como conciertos, conferencias, clases e incluso productos a distancia.

En el primer semestre de este 2021 no se percibe una vuelta a la normalidad en lo relacionado con eventos presenciales o que impliquen aglomeraciones, desplazamientos o gastos extra. Es por esto, que las industrias deben optar por tecnologías como Realidad Virtual o Realidad Aumentada que permiten experiencias en línea tan memorables como las físicas, y cada vez más importantes en un mundo donde las marcas se crean en la tienda y en la transmisión en vivo.

“Debemos entender la experiencia como todo lo que sucede antes, durante y después de la relación del usuario con las marcas. Esta comprensión de todos los momentos nos permite conocer cuál es el contexto de uso, así como las necesidades y motivaciones que los impulsan a actuar. Las marcas no pueden limitarse únicamente a la creación o transformación de un canal, sino que deben preocuparse por entender realmente cómo están cambiando las maneras de interactuar para adaptar sus productos y servicios a estas nuevas dinámicas de relacionamiento”, manifiesta July Gutiérrez, Directora de Soluciones Integradas de Crecimiento en Chef An Isobar Company en Colombia.

2. El verdadero nosotros: Se prevé un poderoso deseo de autenticidad, simplicidad y comunidad, en especial en el sector de los creadores independientes, agricultores y activistas, que buscan un modelo comercial arraigado en relaciones directas y sin intermediarios para monetizar sus contenidos y acercar a los productores y fabricantes a las comunidades a las que sirven. Las marcas más importantes están encontrando valor al asociarse y co-crear con comunidades de nicho, pues esto no solo genera una audiencia integrada para el producto final, sino que crea credibilidad y profundidad entre las audiencias principales.

3. Humanidad sin contacto: En un mundo en el que la tienda física está adquiriendo menos valor comercial, los consumidores recurrirán cada vez más a las ventanas virtuales, probando ropa o muebles en la comodidad de sus propios hogares. Esta tecnología acerca cada vez más los puntos de inspiración y los puntos de transacción; donde las marcas que ofrecen estos servicios sin duda serán las grandes beneficiadas en el punto de compra. Así mismo, las nuevas limitaciones en cuanto a reuniones físicas han llevado a las marcas a ser creativas sobre cómo brindar un servicio personal en un mundo distante. Las inversiones que se realicen en este aspecto continuarán vigentes después del Covid-19 con una nueva capacidad para brindar un servicio excepcional a escala.

Carlos Buenfil, Vicepresidente de Estrategia de Experiencia para Isobar y dentsumcgarrybowen en México, indica: “Esta tendencia de interacción sin contacto se refiere al paradigma de cómo podemos crear o replantear la creación de conexiones entre las marcas y los consumidores. Mantener una conexión con los clientes que pueda superar las barreras físicas es uno de los desafíos a los que se enfrentan los profesionales del marketing y de la publicidad en esta nueva era”.

4. Inteligencia artificial: En un mundo cada vez más volátil, impredecible y, a menudo, solitario, vimos un mayor enfoque en nuestros cuerpos y en nosotros mismos como fuente de datos personales y de control en medio del caos, por lo que las grandes marcas como Amazon o Apple le apostaron a innovar en dispositivos como relojes inteligentes. Sin embargo, en un mundo posterior a las cookies, todas las marcas deberán luchar dentro de las responsabilidades y oportunidades de los datos de primera mano. Se espera que aquellas marcas que capturen datos más significativos demuestren un claro “valor por los datos” a través de productos o servicios altamente personalizados para los consumidores.

Una encuesta al consumidor en la sociedad digital realizada por dentsu en 2020, demostró que casi dos tercios (65%) de los consumidores consideran que el uso indebido de datos personales es una de las principales causas de desconfianza en la industria de la tecnología, y el 42% de las personas ya están tomando medidas para reducir la cantidad de datos que comparten en línea.

5. La urgencia de la alianza: A medida que los comportamientos de las marcas se someten a un escrutinio como nunca antes, vemos un énfasis continuo en planes que le apuntan al bien social, revisando el clima actual y moviéndose en un camino más allá de las declaraciones de misión y propósito, donde se coloquen poderosas plataformas de comportamiento en el corazón de su organización. Solo con equipos verdaderamente inclusivos y diversos, las marcas y agencias pueden diseñar servicios que funcionen para todos los usuarios.

Finalmente, Matías Martty, Director General Creativo en Isobar Argentina, agrega que: “Nos regimos por dos mantras al desarrollar la estrategia de marca y experiencia: cuando sabes lo que crees, sabes cómo comportarte; y cómo te comportas le dices a la gente quién eres. Hoy y mañana, las marcas deben alinear creencias y comportamientos como nunca antes. Así mismo, el deseo de perfección no debe obstaculizar la comunicación del progreso; por lo tanto la transparencia, los objetivos y el seguimiento a lo formulado por las marcas son fundamentales”.

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Educación convoca renovación de directores

 La Consejería de Educación ha publicado este lunes en el BOCyL la resolución para renovar el cargo de los directores de centros docentes públicos nombrados al amparo de la Orden EDU/204/2017, de 17 de marzo.

Esta orden convocó concurso de méritos para la selección y nombramiento, en 2017, de directores de centros públicos de enseñanzas no universitarias dependientes de la Consejería de Educación.

En el apartado decimotercero de la citada orden se establecía la duración de cuatro años del mandato de los directores seleccionados así como la posibilidad de su renovación por el titular de la dirección provincial de Educación por dos períodos de cuatro años, siempre que hubieran obtenido una evaluación positiva del trabajo desarrollado al final de cada uno de los periodos.

En consecuencia, la Consejería de Educación ha estimado en su resolución que es necesario efectuar una convocatoria para que los directores, nombrados en virtud de la mencionada orden, que finalicen su mandato el 30 de junio de 2021 puedan optar a la renovación del mismo mandato por otro período de cuatro años.

Asimismo se precisa fijar los criterios y procedimientos de la evaluación del mandato de director.

 

 

Los directores de centros docentes públicos que deseen optar a la renovación de su cargo deberán cumplimentar y presentar el modelo de solicitud disponible en la sede electrónica de la Administración de la Comunidad de Castilla y León (https://www.tramitacastillayleon.jcyl.es) y en el Portal de Educación de la Junta de Castilla y León (http://www.educa.jcyl.es).

Los solicitantes deberán elaborar y aportar junto con la solicitud una actualización de su proyecto de dirección inicial presentado en la convocatoria efectuada por la EDU/204/2017, de 17 de marzo.

Este nuevo proyecto contendrá tanto una valoración relativa a la consecución de los objetivos planteados en el proyecto de dirección inicial, como, en relación con esta valoración, las propuestas de mejora y, en su caso, el planteamiento de nuevos objetivos, para el período de mandato siguiente.

El plazo de presentación de las solicitudes junto con la actualización del proyecto de dirección indicada en el apartado segundo será de diez días hábiles a contar desde el siguiente a la fecha de publicación de la presente resolución en el Boletín Oficial de Castilla y León quedando excluidos de este proceso quienes no presenten dicho proyecto en el citado plazo.

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Google Lens: todo lo que puedes hacer con la aplicación de Google

 Vamos a explicarte todo lo que puedes hacer con la aplicación de Google Lens, una de las más completas y versátiles del catálogo de apps de Google. Es una aplicación que puedes descargar como app independiente para Android, que está integrada en la de Google en iOS, y también está incluida en Google Fotos para ayudarte a analizar el contenido de tus fotografías del móvil.

Google Lens puede ayudarte desde a traducir textos en tiempo real con realidad aumentada hasta encontrar información sobre un plato de comida o un monumento que tienes delante. Vamos a explicarte sus diferentes apartados y todo lo que puedes hacer en cada uno, de manera que puedas sacarle el máximo provecho posible.

Traduce textos apuntando hacia ellos

Una de las primeras funciones de Google Lens es la de traducir los textos que tengas frente a ti. Para ello, tienes que ir a la pestaña Traducir de Google Lens y apuntar hacia el texto. Podrás simplemente apuntar o sacar una fotografía con el botón de foto, que verás que se ha convertido en el icono de Google Translator. A la izquierda del botón de sacar foto, tienes otro con el que puedes elegir una foto que ya tengas tomada en la memoria del móvil para usarla.

Cuando apuntes hacia el texto, le saques una foto o cargues una del móvil, en apenas un segundo Google Lens detectará el idioma y te ofrecerá la traducción sobre la misma imagen que estás viendo. Cuando lo hagas, arriba tendrás el indicador de idiomas por si quieres configurarlo, y también podrás seleccionar un fragmento del texto pasando el dedo sobre él para marcarlo en azul.

EN XATAKA

Cómo usar Google Lens en Gboard para escanear textos sin abrir otras apps

Ya sea con todo el texto traducido o sólo un fragmento seleccionado, en la parte inferior de la pestaña verás la opción de copiar el texto para guardarlo en el portapapeles de tu dispositivo, y así poder pegarlo en otra aplicación. También podrás abrir directamente la aplicación de Google Translator para poder interactuar con el resto de opciones de esa app.

Copia y analiza textos, palabras y fechas

Y si Google Lens puede traducir textos, es porque también es capaz de detectar y reconocer cualquier texto escrito, tanto el impreso como también el escrito a mano. Para usar esta función, tienes que ir a la pestaña Texto de la aplicación y apuntar a uno. Lens analizará el texto en tiempo real, pero también puedes sacarle una foto para no tener que estar apuntando a él todo el rato. Además, también puedes abrir una foto que ya tengas sacada para analizar el texto que haya en ella.

Verás que todo el texto aparece marcado con líneas blancas, y aunque por defecto las opciones que tienes debajo sean para todo, también puedes seleccionar fragmentos de ese texto. Si seleccionas el texto, las opciones serán para esa parte, y si no, serán para todo lo que sale en la foto. Debajo, tendrás opciones para copiar el texto en el portapapeles del móvil y poder usarlo en otras apps, pasarlo al ordenador a través de Chrome, o escuchar el texto narrado por una voz.

Si deslizas hacia arriba la tarjeta inferior de opciones, te aparecerá una serie de enlaces web en los que se ha detectado el texto. En esta captura de arriba hemos usado el texto de una app móvil, y nos ha dado como resultado de las búsquedas los artículos en los que hablamos de esta app.

Recuerda que Google Lens puede identificar textos escritos a mano, por lo que también puedes usarlo para pasar a limpio tus apuntes u otras notas que hayas tomado. Además, al poder seleccionar palabras concretas, también podrás desde ver la traducción de una palabra concreta de un texto en Google hasta guardar en el portapapeles la contraseña de tu WiFi para luego poder conectarte a ella.

La función de analizar textos de Google Lens también reconoce fechas, y con ellas te permite añadir eventos a un calendario. Cuando en el texto analizado o seleccionado hay una fecha, en las opciones inferiores estará esa fecha con el icono del calendario, y esto te abrirá un evento directamente en el calendario del móvil. También puedes hacer llamadas si apuntas a un número de teléfono, momento en el que también podrás añadir ese número a la agenda.

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Identifica objetos, libros, películas e incluso razas de animales

Si todo lo que puedes hacer hasta ahora te parece poco, las opciones de Google Lens se multiplican con la pestaña de Buscar, ya que sirve para encontrar prácticamente cualquier cosa. Simplemente apuntas a un objeto o animal, y Google Lens lo identificará. Por ejemplo, puedes identificar la raza o clase de un animal o planta, y ver en los resultados inferiores más información sobre ella.

También debes saber que en el caso de que aparezcan más de un objeto en la imagen que has tomado o analizado, en la pantalla de Lens verás diferentes puntos para cada objeto identificado, y que podrás pulsar sobre ellos de forma individual para analizarlos. Abajo verás los resultados, que pueden ser desde una prenda de ropa que haya en una foto hasta otro objeto que puedas comprar, como por ejemplo un Funko Pop. En este caso, como ves, en los resultados inferiores verás directamente resultados de tiendas online.

También puedes obtener información sobre libros o películas apuntando hacia sus portadas o carteles informativos. Google Lens analizará esa imagen, y si en los resultados están las portadas de libros, discos, películas u otros productos multimedia, te aparecerá una descripción y la posibilidad de hacer una búsqueda más a fondo.

Te puede ayudar con los deberes

Google Lens también tiene una pestaña de Deberes, que es para realizar búsquedas específicas relacionadas con deberes escolares. Por poner un ejemplo, si analizas una pregunta se te buscará automáticamente una respuesta en vez de enlazarte a páginas de contenido, algo más directo para cuando tienes que hacer búsquedas relacionadas con deberes escolares.

Además de ofrecerte las respuestas a preguntas relacionadas con el ámbito educativo, esta función también resolverá algunas operaciones matemáticas, mostrándote directamente la solución, pero también permitiéndote ver paso a paso cómo se ha llegado a ella. Es una buena manera de corregirte los deberes a ti mismo y entender dónde puedes haber fallado.

En el caso de que Google Lens no encuentre un resultado para la operación que estás intentando escanear, te reconocerá igualmente la operación, te permitirá copiarlo en el portapapeles y te mostrará resultados de webs en las que aparezca esa misma operación.

EN XATAKA

Cómo digitalizar una nota escrita a mano con el móvil y Google Lens y enviarla al ordenador

Una ayuda extra con tus compras

Imagínate que estás en una tienda, y que estás interesado en comprar un producto. Pero primero quieres comparar el precio de esa tienda con otras, algo en lo que te va a ayudar Google Lens. Por ejemplo, puede analizar el aspecto de productos para buscarlos en tiendas online, mostrando un módulo en el que puedes filtrar los resultados con diferentes parámetros como el precio.

Además, también permite escanear el código de barras de un producto. Incluso cuando hay varios de estos códigos, detectará cuál es el bueno y encontrará ese mismo producto en otras tiendas online. Por lo tanto, es un complemento perfecto tanto para valorar precios como para buscar alternativas.

Información de los sitios que visitas

Google Lens también es una aplicación útil cuando viajas, sobre todo con su pestaña de Sitios, que te permite analizar la arquitectura a tu alrededor, ubicarla, y obtener información al respecto. Simplemente tienes que apuntar a un punto de interés y sacar una foto con la app de Google Lens, aunque también puedes hacerlo a posteriori con las fotos que ya tengas en el móvil.

Cuando analices ese punto de interés con la aplicación, te mostrará resultados del propio buscador de Google en los que aparezca eso que has fotografiado con toda la información para que puedas saber más de lo que estás mirando.

También puedes usarlo para analizar arte y monumentos, aunque teniendo una cosa en cuenta. Si usas la pestaña Sitios te dirá dónde está eso que aparece en la pantalla, mientras que si quieres tener información concreta de esa obra, entonces tendrás que ira la pestaña genérica de Buscar a la que entras por defecto al abrir Lens.

Tu mejor aliado en restaurantes

Y por último, tienes la pestaña de Comida, perfecta para completar información sobre tus restaurantes. Aquí, hay dos cosas que puedes hacer. La primera es apuntar a un plato de comida que tengas frente a ti y dejar que Google Lens lo identifique para que te diga lo que es. Como siempre, puedes apuntar a esta comida, sacarle una foto con Lens, o abrir una foto que ya tengas en tu móvil.

EN XATAKA

Google Lens en Google Maps: qué es y cómo usaro para analizar las cartas de restaurantes

Cada restaurante o persona puede cocinar un mismo plato haciendo que tenga aspectos diferentes, pero por lo general, Google Lens será capaz de identificar la comida que tienes delante para mostrarte páginas en las que aparezca y con las que puedas tener más información de lo que estás comiendo.

En los restaurantes también te puede ayudar a saber qué es un plato que aparece en la carta. Si no lo conoces, analiza la carta, selecciona el nombre del plato, y te aparecerá una ventana con fotos del aspecto que tiene y recetas con información sobre lo que es y lo que lleva. También puedes analizar incluso la entrada de un restaurante para buscar su carta online.

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