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sábado, 15 de julio de 2017

La realidad aumentada de Apple con ARKit sigue avanzando a pasos agigantados






No paramos de repetir el tema ni tampoco tiene pinta de que se va a suavizar. La realidad aumentada está siendo uno de los grandes temas de conversación tecnológica durante este año 2017. Apple tiene la idea de generar un entramado de dispositivos con acceso a realidad aumentada a través de ARKit.


El kit de desarrollo para la realidad aumentada de Apple está avanzando a un ritmo muy superior al que lo hacen otros kits. ¿El motivo? La gran creatividad y posibilidades que ofrece esta herramienta. Hemos visto ejemplos del alunizaje de una nave espacial en una piscina, una regla para medir elementos de poca envergadura… Hoy es el turno de medir y calcular el área de una habitación.

En apenas dos meses de existencia del ARKit hemos visto aplicaciones sorprendentes y ejemplos que reflejan a la perfección la simbiosis que representa Apple con sus desarrolladores. Estos están trabajando duramente por hacer ver que la realidad aumentada no existe únicamente en gafas carísimas, ni tampoco con nuevos dipsositivos. Y ese es el mensaje que la gran manzana dio durante la WWDC del pasado mes de junio: Apple tiene una gran flota de dispositivos compatibles con la realidad aumentada.

En este caso podemos ver un ejemplo del uso de la realidad aumentada para ahorrarnos tiempo. En el vídeo que veis en la parte superior de este artículo podéis observar como el usuario es capaz de ir marcando las esquinas de una habitación. Cuando captura un lugar estratégico puede moverse por la habitación marcando otros puntos. Al final, cuando el último punto se une con el primero, se puede observar la superficie de la habitación medida. Pero lo mejor de todo es que a medida que nos vamos desplazando, vemos todos los anteriores segmentos trazados.

Este es un ejemplo más del potencial de ARKit, un paso más en la evolución de la realidad aumentada con la que grandes empresas como IKEA pueden causar un gran impacto en la sociedad de consumo.

miércoles, 16 de abril de 2014

EL BTL INTERACTIVO CON REALIDAD AUMENTADA

Las agencias de publicidad y la realidad aumentada son organismos simbiontes, qué duda cabe. Esta interacción íntima se nutre primordialmente del impacto publicitario de la realidad aumentada. Cada vez más agencias de publicidad se alimentan de esta herramienta que ofrece un abanico de increíbles posibilidades en el terreno del marketing, gracias al incremento de las ventas de dispositivos móviles como Smartphone y Tabletas que han permitido la popularización de esta tecnología en el mundo.


BTL Interactivo

BTL Interactivo realizado en el Perú para difundir nuestra marca país.

La realidad aumentada aporta al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales tridimensionales que interactúan en tiempo real. Esta tecnología parece salida de una película de ciencia ficción, pero tiende a unir el mundo off y on line; es decir, añadir información virtual a la información física de nuestro entorno ya existente.

Las agencias de publicidad en el mundo apuestan por la realidad aumentada por ser ésta una tecnología llamativa e interactiva, pues crea una conexión próxima marca-cliente, permite la personalización del contenido, genera en el cliente un efecto sorpresa o fascinación que genera el incremento del recuerdo de la acción publicitaria y, por ende, del producto o servicio.

GENERAR EXPERIENCIAS

El “Below The Line” (BTL) –traducido literalmente como bajo la línea- es un conjunto de acciones de marketing no masivas, dirigidas específicamente a segmentos de mercados, gracias a la magia de Kinect. Unido a la realidad aumentada se le conoce como BTL interactivo, pues engloba diferentes prácticas tecnológicas cuya espectacularidad marca íntimamente al usuario que se comunica con los elementos virtuales constituidos por algoritmos y que forman parte de esta realidad mixta, vía acciones físicas, gestos, movimientos corporales, voz, miradas, etc.

El BTL interactivo utiliza herramientas de realidad aumentada que tiene por finalidad generar en los usuarios una experiencia de marca, a través de representaciones digitales y multimedia, dada su espectacularidad. Su viralidad no sólo se registra en una “aislada” acción de marketing directo, si no en su probada conexión con el público y su eficacia, mediante un vídeo sumamente contagioso en YouTube. Los publicistas deben tener en claro que esta mezcla del mundo real y digital debe responder a una estrategia de marketing, donde el contenido tiene que ser el rey que contribuya con la recordación de marca.

La simbiosis entre las agencias de publicidad y la realidad aumentada ha marcado una íntima asociación, que ha permitido mundialmente a las grandes marcas confiar en esta tecnología, la misma que le ha deparado, mediante activaciones BTL interactivos, sólo éxitos rotundos. Han sido seducidas por la Realidad Aumentada Heineken, Disney, Universal, Volkswagen, Starbucks, Volvo, BBC, National Geographic , Sony, Mercedes Benz, Nokia, Ikea, Adidas, Nike, Doritos, entre otras.


Destacado BTL interactivo de Fanta.

La Realidad Aumentada convive actualmente con nosotros y nos permite promocionar con excelencia productos y servicios. El metabolismo celular de las agencias de publicidad locales alista sendos procesos de ósmosis en torno a esta realidad aumentada que promete mantenernos inmersos en su influencia. El BTL interactivo tiene que ser aliada de la Realidad Aumentada para evolucionar y ser eficaz para el marketing digital.

LAS 10 MEJORES CAMPAÑAS BTL DE REALIDAD AUMENTADA

1. NATIONAL GEOGRAPHIC

El mejor BTL hasta hoy de realidad aumentada es el impulsado por National Geographic que creaba la ilusión de poder tocar animales salvajes.




2. COCA COLA

Para el estreno de Avatar, Coca Cola realizó una peculiar campaña convirtiendo cada lata y botella en una experiencia inmersiva única para los espectadores.



3. NOKIA

El lanzamiento de Lumia para Nokia los llevó a realizar una campaña glogal que incluye a los Angry Birds y realidad aumentada.




Mayor información en www.larepublica.pe/blogs/realidad-aumentada